誰(shuí)也不想讓自己的廣告費(fèi)白花，而得不到效果。”粗放式的傳統(tǒng)廣告模式在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域正遭遇困境。而“精準(zhǔn)廣告定位”成為業(yè)界樂(lè)于研究和討論的新思路和方向，走在前面的才能第一個(gè)俘獲消費(fèi)者，并占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)。

　　 悠易互通市場(chǎng)部總監(jiān)種巖介紹，報(bào)紙、廣播、電視等廣告平臺(tái)屬于單向式傳播，消費(fèi)者被動(dòng)接受廣告植入。廣告主以此構(gòu)建了腦白金式的“狂轟亂炸”的傳統(tǒng)廣告投放模式。然而在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，賦予消費(fèi)者極強(qiáng)的互動(dòng)性，也就讓消費(fèi)者有了選擇看廣告與否和看什么廣告的主動(dòng)權(quán)。如果不喜歡，消費(fèi)者會(huì)很快關(guān)掉廣告浮動(dòng)框，甚至直接退出網(wǎng)頁(yè)。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)廣告模式在互聯(lián)網(wǎng)上更加行不通。

　　值得一提的是，中國(guó)目前有數(shù)千萬(wàn)個(gè)大大小小的網(wǎng)站。廣告主苦于抉擇往哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體上投廣告，也疑惑怎樣才不至于浪費(fèi)資金。

　　“精準(zhǔn)廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)。”在種巖看來(lái)，依托后臺(tái)抓取技術(shù)，可以對(duì)網(wǎng)友基本屬性、瀏覽軌跡做記錄，并加以長(zhǎng)期性分析，得出用戶的類型及關(guān)注點(diǎn)。當(dāng)用戶覆蓋量足夠大，同時(shí)有技術(shù)手段對(duì)用戶進(jìn)行動(dòng)作后，就可以判斷每個(gè)用戶的長(zhǎng)期需求和興趣，再針對(duì)他投放最適合的廣告。比如一個(gè)長(zhǎng)期對(duì)相機(jī)感興趣的用戶，無(wú)論他瀏覽哪個(gè)網(wǎng)站的哪個(gè)頁(yè)面，都可以向他投放相機(jī)的廣告，甚至是他最喜歡的佳能牌相機(jī)的廣告。同時(shí)，還有可能針對(duì)用戶當(dāng)前的行為動(dòng)作將其鎖定，投放針對(duì)其行為的廣告，比如在用戶關(guān)閉了當(dāng)前的筆記本電腦內(nèi)容網(wǎng)頁(yè)，轉(zhuǎn)向其他網(wǎng)頁(yè)時(shí)，仍會(huì)看到之前所瀏覽的筆記本電腦的廣告。

　　 據(jù)了解，目前，悠易互通已經(jīng)自主開發(fā)了“智能四維定向技術(shù)平臺(tái)”，在市場(chǎng)覆蓋度和用戶覆蓋度上，已取得較好的成績(jī)，擁有2.2億的用戶標(biāo)本、8000萬(wàn)的活躍用戶標(biāo)本。在此基礎(chǔ)上，悠易互通利用涵蓋數(shù)據(jù)分析、分類算法、詞庫(kù)篩選等各個(gè)層面的專利技術(shù)，進(jìn)行用戶的分析記錄等動(dòng)作，從而得到有效的用戶屬性。