“推廣成本高；游戲同質(zhì)化嚴(yán)重；用戶粘性低；流失率大，是現(xiàn)有網(wǎng)游推廣營(yíng)銷面臨的幾大瓶頸。”在第八屆ChinaJoy網(wǎng)頁(yè)游戲論壇會(huì)上，杭州弈天網(wǎng)絡(luò)PC蛋蛋事業(yè)部總經(jīng)理胡喬道出了當(dāng)前網(wǎng)游營(yíng)銷面臨的最大困難。而早在兩年前，以體驗(yàn)營(yíng)銷為核心的PC蛋蛋已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)游推廣市場(chǎng)，嘗試通過(guò)新模式做網(wǎng)游深度推廣。

體驗(yàn)營(yíng)銷與現(xiàn)有主流網(wǎng)游推廣模式最大的不同在于，前者更加注重展示，大多以創(chuàng)意吸引為主；而后者則重在用戶對(duì)游戲的深度體驗(yàn)，同時(shí)能夠營(yíng)造游戲氛圍，使用戶能夠快速融入整個(gè)游戲，這對(duì)其他推廣渠道帶來(lái)的自然玩家也能起到引導(dǎo)作用，并能夠有效增強(qiáng)游戲的整體粘性。

PC蛋蛋在兩年多的網(wǎng)游推廣豐富經(jīng)驗(yàn)中，形成了一套完整的體驗(yàn)營(yíng)銷推廣體系，包含活動(dòng)策劃、用戶導(dǎo)入、用戶體驗(yàn)和效果反饋四大模塊。在這個(gè)推廣體系中最值得關(guān)注的，是他們前期的活動(dòng)策劃和后期玩家體驗(yàn)過(guò)程中的有效引導(dǎo)。通過(guò)一系列的活動(dòng)方案引導(dǎo)玩家如何玩這款游戲，深入感受游戲精髓，同時(shí)參與游戲內(nèi)的玩家互動(dòng)，使玩家在這款游戲的在線時(shí)間逐步達(dá)到1個(gè)月、2個(gè)月，甚至長(zhǎng)達(dá)半年、1年。

不難看出，這一用戶群體非常有活力，和網(wǎng)游用戶群體也十分契合，是具有網(wǎng)游用戶挖掘潛力的人群。挖掘潛在需求，擴(kuò)大網(wǎng)游用戶人群，是網(wǎng)游行業(yè)用戶群過(guò)于飽和重疊現(xiàn)狀下新的發(fā)展方向。四年內(nèi)，PC蛋蛋已成功合作客戶近500家，其中網(wǎng)游客戶超過(guò)100家。作為網(wǎng)游推廣的新渠道，PC蛋蛋在網(wǎng)游行業(yè)的推廣效果被越來(lái)越多的商家所肯定，并已被證明是一種可行并切實(shí)有效的推廣模式。網(wǎng)游推廣要突破現(xiàn)有瓶頸，PC蛋蛋這種新的體驗(yàn)營(yíng)銷模式，將是必不可少的途徑。